Пиар мероприятие

Открытие, День рождения торгового центра, презентация - это мероприятия разного характера, но их объединяют общие цели:

1. Используя позитивный информационный повод, привлечь внимание клиентов и СМИ, и в итоге, увеличить объем продаж
2. Создать некий положительный образ своего заведения (торгового центра, банка, ресторана) – так называемая имиджевая реклама
3. Устроить заслуженный праздник руководству и возможно коллективу

Открытие или День рождения Торгового центра это обычно целое событие для микрорайона, а возможно и всего города. Здесь могут использоваться и улица, и площади внутри центра. Все зависит от размаха мероприятия. Каждый торговый центр позиционирует себя по-разному, поэтому концепт мероприятия, наполнение, даже цветовая гамма каждый раз – разные. О мероприятии предупреждают людей заранее, продумывая систему подарков, бонусов и скидок. Однако такой рекламный ход сейчас используют большинство торговых центров, поэтому полезнее избрать креативный подход к событию, чтобы покупателям было не только выгодно, но еще интересно в этом участвовать. Задача вызвать улыбку, удивить, эмоционально «зацепить». В этом случае мы получаем дойной результат: продажи растут и формируется определенный имидж торгового центра, с ним связываются положительные эмоции и хорошее настроение. Например, на первый Новый год в ТЦ Шоколад мы устроили Первое в городе шоу Снегурочек. До этого проходили только шествия различных Дедов Морозов. Конечно, была реклама и лотерея, и розыгрыш дисконтных карт, и показ модных коллекций из бутиков «Шоколада». Но кроме этого были шуточные конкурсы для покупателей, переодевалки покупательниц в костюмы снегурочек и забавное новогоднее кидание почти настоящими снежками прямо в торговом центре.

А на открытие «Шоколандии» («Crazy парка») кроме клоунов и ростовых кукол, мы подарили всем ребятам торт в виде огромной шоколадки с маленькими фигурками сказочных персонажей из сладкой мастики.

5-летие ТЦ «Аврора» мы сделали революционным. Вместо надоевших рекламных буклетов матросы раздавали черно-белые листовки на газетной бумаге, по торговому центру были развешаны шуточные лозунги в «революционном стиле», лотерею проводил матрос с пулеметом Калашникова, живые статуи (мимы) Девушка с веслом и Бюст революционера фотографировались с покупателями, а в фотозоне, можно было запечатлеть себя в бурке с папахой или белогвардейском кителе.

Презентация кабачка «Дружкова кружка» прошла в добродушной атмосфере чешского праздника. VIP-персоны учились танцевать старинный чешский менуэт, дегустировали горящий абсент из Праги и слушали рассказы колдуньи об этом зелье, аппетитно закусывая «зелье» чешскими колбасками, участвовали в традиционной чешской забаве – сражении на руках.

Презентационные открытия более строгие по форме. Часто они подразумевают торжественное перерезание ленты и пресс-конференцию, как например, на открытии банка «Жилищного финансирования» в Н.Новгороде. Часто для руководства и приезжих высокопоставленных гостей устраивают особый праздник: от прогулки по реке на катере до банкета в загородном отеле и даже рыбалки. Каждое пиар-мероприятие требует индивидуального сценария и особенного подхода.